PESO Media và chiến lược marketing truyền thông cho startup giai đoạn rất sớm – Tự động hóa blog Owned-media ai cũng làm được dành cho doanh nghiệp giai đoạn đầu (1)
Bài viết này sẽ giới thiệu cách xây dựng Owned-media giai đoạn đầu thông qua blog tự động hóa. Đây chỉ là một phương pháp; ở giai đoạn đầu, tôi đặc biệt khuyến nghị quảng bá và thử nghiệm chủ yếu qua Earned-media, còn nếu đã có vốn ban đầu thì nên thử nghiệm với Paid-media.
Bài viết này sẽ giới thiệu cách xây dựng Owned-media giai đoạn đầu thông qua blog tự động hóa. Đây chỉ là một phương pháp; ở giai đoạn đầu, tôi đặc biệt khuyến nghị quảng bá và thử nghiệm chủ yếu qua Earned-media, còn nếu đã có vốn ban đầu thì tôi khuyến nghị thử nghiệm với Paid-media.
Định nghĩa PESO Media
Paid Media
- Ưu điểm: Nhắm mục tiêu và hiển thị quảng cáo rõ ràng
- Nhược điểm: Ngân sách hạn chế có thể khiến khó chi trả chi phí quảng cáo
Earned Media
- Ưu điểm: Độ tin cậy cao và chi phí thấp
- Nhược điểm: Khó kiểm soát và khó dự đoán
Shared Media
- Ưu điểm: Lan tỏa nhanh và hiệu ứng viral
- Nhược điểm: Dễ bị ảnh hưởng bởi bình luận hoặc đánh giá tiêu cực
Owned Media
- Ưu điểm: Quyền kiểm soát hoàn toàn và tài sản lâu dài
- Nhược điểm: Cần chi phí và thời gian xây dựng ban đầu
Chiến lược cho startup giai đoạn rất sớm
Với startup giai đoạn rất sớm, nguồn lực còn hạn chế nên cách tiếp cận theo từng bước rất quan trọng:
- Bước 1: Tập trung vào Earned Media
- Đưa tin báo chí và hoạt động PR
- Hợp tác với influencer
- Tận dụng nội dung do người dùng tạo
- Bước 2: Xây dựng Owned Media
- Blog và website riêng
- Bản tin email
- Các kênh mạng xã hội
- Bước 3: Thử nghiệm Paid Media
- Chiến dịch quảng cáo quy mô nhỏ
- Đo lường hiệu quả và tối ưu hóa
- Mở rộng ngân sách dần dần
Sự cần thiết của tự động hóa blog
Khi startup giai đoạn rất sớm xây dựng Owned Media, vấn đề lớn nhất là sản xuất nội dung liên tục. Để giải quyết vấn đề này, cần có tự động hóa blog.
Tự động hóa blog có thể mang lại những hiệu quả sau:
- Tiết kiệm thời gian: Tự động hóa các công việc lặp lại
- Duy trì tính nhất quán: Cập nhật nội dung định kỳ
- Nâng cao chất lượng: Sử dụng mẫu và hướng dẫn
- Đo lường hiệu quả: Cải thiện dựa trên dữ liệu
Cấu hình công cụ tự động hóa
Như trong hình dưới đây, chúng ta sẽ học phương pháp phát triển tự động hóa theo từng bước.
Lý do xây dựng Owned-media
Những lý do chính để xây dựng Owned-media như sau:
- Giá trị tài sản: Tài sản số có thể sử dụng lâu dài
- Hiệu quả chi phí: Tiết kiệm chi phí quảng cáo về lâu dài
- Quyền kiểm soát thương hiệu: Kiểm soát hoàn toàn thông điệp và hình ảnh
- Thu thập dữ liệu: Nắm bắt hành vi và sở thích của người dùng
- Hiệu quả SEO: Lưu lượng truy cập tự nhiên nhờ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Phần tiếp theo
Ở phần tiếp theo, chúng ta sẽ đi sâu vào cách triển khai phát triển tự động hóa. Tôi sẽ giải thích chi tiết từng bước quá trình xây dựng tự động hóa blog bằng các công cụ no-code thực tế.
Kết luận
Chiến lược PESO Media là một khung marketing rất hữu ích cho startup giai đoạn rất sớm. Với cách tiếp cận theo từng bước, bạn có thể sử dụng nguồn lực hiệu quả và xây dựng một hệ thống marketing bền vững.
Nếu bạn cần tư vấn chi tiết hơn về việc xây dựng tự động hóa blog, xin đừng ngần ngại liên hệ bất cứ lúc nào! STAR-T sẽ cùng đồng hành hỗ trợ bạn.
Nếu bạn muốn biết kênh nào phù hợp với mình lúc này,
bài chẩn đoán 2 phút có thể giúp bạn xác định điểm cần cấu trúc hóa trước tiên. Bạn chỉ cần trả lời trong phạm vi thấy thoải mái.
Tương tác
Lượt xem và phản ứng được lưu làm tín hiệu nội dung nội bộ.
Tóm tắt chính
- •Paid Media có nhắm mục tiêu và mức hiển thị rõ ràng nhưng chi phí quảng cáo là gánh nặng lớn ở giai đoạn đầu; Earned Media có độ tin cậy cao, chi phí thấp nhưng khó kiểm soát và khó dự đoán.
- •Shared Media thuận lợi cho lan tỏa và hiệu ứng viral nhưng dễ bị ảnh hưởng bởi bình luận, đánh giá tiêu cực; Owned Media mang lại quyền kiểm soát hoàn toàn và trở thành tài sản lâu dài, nhưng cần chi phí và thời gian xây dựng ban đầu.
- •Với startup giai đoạn rất sớm, bài viết đề xuất cách tiếp cận theo từng bước: Bước 1 tập trung vào Earned Media (PR, influencer, UGC) → Bước 2 xây dựng Owned Media (blog, bản tin, kênh mạng xã hội) → Bước 3 thử nghiệm Paid Media quy mô nhỏ.
- •Tác giả cho biết khuyến nghị thử nghiệm chủ yếu với Earned Media ở giai đoạn đầu, và thử nghiệm Paid Media khi đã có vốn ban đầu.
- •Trở ngại lớn nhất khi xây dựng Owned Media là sản xuất nội dung liên tục, và bài viết đưa ra tự động hóa blog như một cách giải quyết.
Câu hỏi thường gặp
PESO Media có nghĩa là gì?
Đây là khung marketing gộp bốn loại truyền thông: Paid (quảng cáo trả phí), Earned (có được qua báo chí, truyền miệng...), Shared (chia sẻ, mạng xã hội) và Owned (kênh của chính doanh nghiệp). Mỗi loại có ưu nhược điểm khác nhau về chi phí, quyền kiểm soát và tốc độ lan tỏa, nên được kết hợp tùy theo tình huống.
Startup giai đoạn đầu gần như không có ngân sách nên bắt đầu từ đâu?
Bài viết khuyến nghị thử nghiệm trước tiên chủ yếu với Earned Media. Sau đó xây dựng Owned Media qua blog, bản tin và kênh mạng xã hội của riêng mình, và khi đã có vốn thì thử nghiệm Paid Media bằng quảng cáo quy mô nhỏ, mở rộng ngân sách dần dần.
Có thực sự cần xây dựng Owned Media không?
Có, vì nó trở thành tài sản số có thể sử dụng lâu dài và giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo về lâu dài. Ngoài ra, doanh nghiệp có thể kiểm soát hoàn toàn thông điệp và hình ảnh, thu thập dữ liệu hành vi người dùng, và có thể kỳ vọng lưu lượng truy cập tự nhiên nhờ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Đừng chỉ đọc — hãy kết nối tới dịch vụ hoặc buổi tư vấn phù hợp và bắt tay vào việc.
Khi đã hiểu vấn đề qua các bài viết, bước tiếp theo là quyết định cấu trúc thực thi. Hãy chuyển thẳng sang dịch vụ liên quan hoặc buổi tư vấn miễn phí.
Buổi gặp / tư vấn miễn phíPark Jeong-geun
Chuyên gia tư vấn trưởng của STAR-T
Là chuyên gia lập kế hoạch và thiết kế dịch vụ IT, tôi nghiên cứu và chia sẻ những câu chuyện thành công từ nhiều startup và doanh nghiệp.
Hành động
Đừng chỉ đọc — hãy kết nối tới dịch vụ hoặc buổi tư vấn phù hợp và bắt tay vào việc.
Khi đã hiểu vấn đề qua các bài viết, bước tiếp theo là quyết định cấu trúc thực thi. Hãy chuyển thẳng sang dịch vụ liên quan hoặc buổi tư vấn miễn phí.